О невозможном: от кутюр в Кривом Роге

Последнее время ряды магазинов Кривого Рога пополнились бутиками (привыкаем теперь таком названию магазинов и в Кривом Роге) известных украинских, российских и даже мировых марок. В Кривом Роге открылся магазин всемирно известного французского Кутюрье Pierre Cardin, магазин молодого российского дизайнера Киры Пластининой, множество мультибрендовых магазинов, магазины аксессуаров, белья и обуви известных марок, магазины всеукраинских сетей и многое-многое другое…

Особенность Кривого Рога в том, что уровень доходов населения в нашем городе колеблется от самого низкого до самого высокого. Определенная часть населения Кривого Рога могла бы позволить себе обновлять гардероб в лучших домах моды Франции, если бы только такие мелочи, как мода, заботили серьезных миллионеров-промышленников Кривого Рога.

Такое разнообразие целевой аудитории для модной индустрии в Кривом Роге порождает забавные казусы – практически в каждом торговом комплексе Кривого Рога магазины, пополняющие свой ассортимент на рынке «7-й километр» в Одессе соседствуют с брендовыми магазинами, носящими громкие имена.Такие обычаи Кривого Рога никак не соответствуют традициям цивилизованного шопинга.

Так кто же мы – провинция или эдакий мегаполис по-украински? Настолько ли высока мода, которую предлагают нам даже самые дорогие магазины Кривого Рога? Можно ли считать одежду с полок магазинов Кривого Рога дизайнерской? Или элитной? Или брендовой? Все смешалось в головах модников и модниц, живущих в Кривом Роге. Давайте разберемся.

Новость хорошая: любую одежду, купленную в магазинах Кривого Рога можно считать брендовой. Не вдаваясь в юридические сложности: если вы купила вещь на рынке или в любом магазине Кривого Рога, и на этикетке этой вещи присутствуют какие-либо знаки (пусть даже «Firma»), ассоциирующие это изделие с определенным производителем, то это бренд. Другое дело, что торговый знак (он же, в данном случае, бренд) может быть не зарегистрирован. И это очень распространенное явление в Кривом Роге.

Но допустим бренд зарегистрирован и более того, вы купили дорогостоящую вещь не где попало, а в одном из магазинов Кривого Рога, носящих громкое имя какой-нибудь всемирно известной марки или дизайнера. Но можно ли считать, что отныне вы, модник из далекого Кривого Рога, будете носить вещь, к созданию которой приложил руку сам этот модельер, или надеяться, что подобная вещь побывала на подиуме во время показа высокой моды от этой самой марки?
Для того, чтобы ответить на эти вопросы, нужно быть немного подкованным в теории моды, и знать, что основные категории брендов на модном рынке можно разделить на: дизайнерские бренды (от кутюр, прет-а-порте) и диффузные бренды.

Бренды от кутюр – это высшая позиция модного рынка, это дорогое искусство, которое в магазинах не продается и в Кривом Роге оказаться ну никак не может. Одежда от кутюр не по карману и большинству наших миллионеров-промышленников, ведь шьется вручную, по индивидуальным меркам конкретного клиента дома моды из узкого круга избранных людей (к таковым в наше время относится около 200 лиц). Цена таких уникальных шедевров - которые до 100-200 тыс. долларов за уникальное платье.Много ли вы знаете таких покупателей в Кривом Роге?

Следующая ступень моды – прет-а-порте (готовая одежда, фр). К прет-а-порте относят три лини одежды: люкс, вторая и третья линии. Две последние относятся к диффузным брендам, а вот люкс и следует непосредственно сразу за «от-кутюр» в сложной иерархии моды. Прет-а-порте люкс – это массовая, приемлемая для ежедневной жизни, одежда, сшитая по стандартным лекалам, в ограниченном количестве и предназначенная для продажи в фирменных и мультибрендовых бутиках. Таковых вКривом Роге нет. Еще бы. Стоимость таких вещей - до 5000 тыс. долларов. Они узнаваемы с первого взгляда и предназначены для того, чтоб как наши, так и западные звезды могли демонстрировать свой социальный статус и амбиции. Это тот случай, когда говорят, что концерт в Кривом Роге Филипп Киркоров давал в костюме от Dolce&Gabbana… Поэтому приходим к выводу, что модные бренды прет-а-порте могут попасть в магазины Кривого Рога разве что будучи надетыми на какое-нибудь звездное тело. В магазинах Кривого Рога модные вещи прет-а-порте не продаются.

И, наконец, диффузные бренды. Это как раз то, что в небольших количествах представлено в магазинах Кривого Рога! Диффузные бренды включают вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкие функциональные линии и линии для определенных возрастных групп. Вещи более дешевые и функциональные, сшиты из недорогой ткани, но в то же время наделены яркой стилистической связью с родительским брендом. Такие бренды являются главной жертвой кустарной (теневой) легкой промышленности. Джинсами «D&G» и футболками «Emporio Armani», привезенными из Турции, уже никого в Кривом Роге не удивишь. Но спешу вас успокоить и обрадовать – в магазинах Кривого Рога можно купить оригинальные диффузные бренды – такие магазины располагаются в крупных торговых комплексах Кривого Рога, есть и небольшие мультибрендовые магазины. Конечно не от кутюр и не прет-а-порте люкс, но такие вещи все же наделены и качеством и благородством «родной» марки. Главное, быть внимательным и знать о последних модных тенденциях, чтобы не стать счастливым обладателем качественной фирменной вещи в магазинах Кривого Рога, но из коллекций давно минувших лет. Это уже называется сток. И, кстати, стоковые магазины, которых в Кривом Роге довольно много, представляются отличной, недорогой и качественной, альтернативой ширпотребу из Одессы.

Безусловно, Кривой Рог никогда не был и не будет столицей мировой моды, но ведь хорошо одетые люди все-таки встречаются на улицах Кривого Рога! Это свидетельствует о том, что понимание моды Кривым Рогом в целом, измеряется отнюдь не количеством модных магазинов и громких имен на их вывесках, а индивидуальным восприятием, пониманием и чувством стиля каждого жителя Кривого Рога.